Entrevista a Luis Fernando Chacón, Web Master de Interservicios.
Especialista en Posicionamiento.
¿Has visto los cientos de hashtag en las redes y no sabes qué significan?. El sombreado azul de algunas frases o palabras que habitualmente observamos en las redes sociales son las famosas palabras clave. Una herramienta fundamental de posicionamiento en internet si de redes se trata. Su uso, permite tener mayor acercamiento a nuestro público objetivo a través de motores de búsqueda especializados que identifican al cliente final. Luis Chacón, quien cuenta con amplia experiencia en el rubro tecnológico nos comenta algunos de estos alcances.
¿Qué son las palabras clave?
Pueden ser dos o más palabras que reflejen el contenido de la empresa o servicio que se está promocionando. Las palabras claves identifican el rubro del negocio y rotan la marca de acuerdo al ámbito donde se desarrolla y al público que tiene interés en temas relacionados al negocio. Una gestión eficiente de palabras clave puede alcanzar con mayor enfoque nuestro público objetivo.
¿Cómo identifico qué es una palabra clave?
Se debe tener en cuenta principalmente un criterio personal. Hay que enfocarse en lo que la gente busca. Los dueños de los negocios deben colocarse en los zapatos del cliente y reconocer sus necesidades. Éstas deben verse reflejadas en una serie de palabras clave que están relacionadas al contenido y al entorno del giro del negocio. Realizar una mesa de trabajo o un análisis de competencia son ejercicios que permiten identificar estas palabras.
¿Cómo gestiono el uso de palabras claves para un posicionamiento correcto?
Existen dos formas. La primera se podría considerar a través del criterio personal donde nosotros mismos identificamos y difundimos las palabras que consideramos clave y las incluimos en nuestro contenido web o redes sociales. La segunda opción es través de uso de un software de posicionamiento. La ventaja de estos software es que te permiten reconocer métricas y mejorar tu estrategia de acuerdo a los resultados que se presentan. Puedes obtener sugerencias para toma de decisiones, modificar la estrategia para lograr mejorar los resultados, entre otras ventajas. Si actualmente tengo cuento con una tienda de ropas y dentro de los productos que quiero promocionar son blusas, la palabra clave que podría usar sería #Blusas
¿Cuáles serían las recomendaciones para enfocarnos en palabras claves con un buen resultado?
Debemos considerar principalmente que las palabras se encuentren en los títulos del sitio web, dentro del contenido y los párrafos de información. Debe ser contenido relevante y visible. El uso de #hashtag sobretodo en Instagram permite acercarte al cliente con mayor facilidad. Los hashtag siempre deben ir enlazados al contenido, ya que el hashtag posiciona y el contenido te acerca a la marca posicionándote en web como una las primeras opciones de búsqueda. Para este proceso, es importante contar con un especialista que dedique tiempo y seguimiento de una manera estratégica. Desarrollarlo de manera adecuada permite tener mayores alcances, rebotes de contenido y permanencia de las personas interesadas durante más tiempo en la pagina. De esta manera, replicas relojes las posibilidades de compra pueden incrementarse si es que una vez dentro, el cliente descubre que el contenido es atractivo.
