En la era digital, los influencers han transformado por completo la manera en la que las marcas se comunican con sus audiencias. Más que simples rostros conocidos, se han convertido en voceros de confianza, con la capacidad de conectar emocionalmente con millones de personas de forma directa, cercana y auténtica. La dinámica del marketing ha cambiado: hoy, un video en TikTok puede generar más impacto que una campaña tradicional. La clave está en la autenticidad, la constancia y la habilidad de contar historias que resuenen con la vida cotidiana de la gente.
Un ejemplo claro de este fenómeno es Robegrill, nombre de usuario de Roberto Morales, un joven mexicano originario de Hermosillo, Sonora, que ha sabido convertir su pasión por la cocina en una marca personal sólida y reconocida. Desde que comenzó en TikTok en noviembre de 2020, RobeGrill ha acumulado más de 16 millones de seguidores y cientos de millones de “me gusta” gracias a su estilo relajado, su lenguaje propio (“¡Qué chille!”) y su carisma natural.
Lo que diferencia a RobeGrill no es solo su cocina, sino su estrategia inteligente. Publicó recetas todos los días hasta volverse viral, y con ello construyó una comunidad fiel. A partir de ahí, diversificó su contenido y su negocio: lanzó una línea de productos, un restaurante virtual llamado “Qué Chicken” (incluso disponible en Perú), una colección de cuchillos, merch oficial y su primer libro de recetas. También ha cocinado junto a figuras como Dwayne “The Rock” Johnson, Rosalía, Olivia Rodrigo, Nicki Nicole y Checo Pérez, colaboraciones que aumentaron exponencialmente su visibilidad y credibilidad en diferentes mercados.
Más allá de las métricas, el éxito de RobeGrill radica en su autenticidad. Las marcas lo buscan porque su estilo no parece forzado ni comercial, lo que lo hace confiable. Su contenido entretiene, enseña y emociona. Y sobre todo, crea conexión: habla como un amigo, cocina como un hermano mayor, y transmite orgullo por sus raíces y costumbres mexicanas.
Este caso demuestra que los influencers no solo promueven productos: crean experiencias y construyen marcas propias desde su celular. RobeGrill es prueba de que con una voz única, constancia y estrategia, es posible pasar de ser un creador de contenido a un fenómeno de marketing con impacto real. Para las marcas, colaborar con influencers como él significa conectar con audiencias desde lo emocional, lo cotidiano y lo auténtico. En pocas palabras: un nuevo modelo de publicidad más humano, más cercano y mucho más efectivo.
